Статья рассказывает о том, как маркетинг формирует потребности и заставляет людей тратить больше, чем они зарабатывают. Автор приводит примеры товаров, которые являются суррогатом фешенебельных соблазнов, замаскировав их неполноценность, категорией товаров еще более дешевых. Также автор обращает внимание на то, что большинство людей живет в долг, тратит больше, чем зарабатывает, и формируется потребность зарабатывать деньги любой ценой. В результате общество становится обществом потребления, где вера в необходимость обладания становится главной ценностью.